Google a annoncé qu’il exigera des annonceurs politiques qu’ils divulguent clairement lorsqu’ils utilisent l’IA dans leurs publicités. La nouvelle politique, qui entrera en vigueur le 1er novembre 2023, s’applique aux publicités qui présentent du contenu synthétique, tel que des images ou des vidéos générées par ordinateur, ou des audios qui ont été modifiés de manière à donner l’impression que quelqu’un dit ou fait quelque chose qu’il n’a jamais fait.
Google lutte contre la désinformation en exigeant la divulgation de l’IA dans les publicités politiques
Google a déclaré que la nouvelle politique vise à lutter contre la désinformation et à garantir que les électeurs soient informés de l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques. « Compte tenu de la prévalence croissante des outils produisant du contenu synthétique, nous élargissons encore nos politiques pour exiger des annonceurs qu’ils divulguent lorsque leurs publicités électorales incluent du matériel qui a été modifié ou généré numériquement », a déclaré Allie Bodack, porte-parole de Google.
Les annonceurs politiques devront inclure une clause de non-responsabilité dans leurs publicités contenant du contenu synthétique. La clause de non-responsabilité doit être placée à un endroit clair et visible et doit indiquer que le contenu est synthétique. Les exemples de clauses de non-responsabilité acceptables comprennent : « Cet audio a été généré par ordinateur » ou « Cette image ne représente pas des événements réels ».
La nouvelle politique de Google est une réponse à l’utilisation croissante de l’IA dans la création de publicités politiques. En avril 2023, le Comité national républicain a publié une publicité d’attaque contenant des images générées par l’IA qui ciblaient le président Joe Biden. Le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, a également publié une publicité d’attaque intégrant des images générées par l’IA de Donald Trump et d’Anthony Fauci, l’ancien conseiller médical en chef de la Maison Blanche.
Ces fausses publicités ont suscité des inquiétudes chez certains législateurs, notamment la représentante Yvette Clarke (Démocrate de New York), qui a présenté un projet de loi exigeant la divulgation des publicités politiques contenant du contenu généré par l’IA. La Commission électorale fédérale envisage également de restreindre les publicités électorales utilisant l’IA.
La nouvelle politique de Google est un pas dans la bonne direction pour lutter contre la désinformation dans les publicités politiques. Cependant, il est important de noter que la politique ne s’applique qu’aux publicités diffusées sur les plateformes de Google. Il est possible que les annonceurs politiques utilisent l’IA dans des publicités diffusées sur d’autres plateformes, telles que Facebook ou Twitter, sans divulguer son utilisation.
Source : The Verge