Google prévoit de mettre fin à l’utilisation des cookies tiers, qui permettent de suivre l’activité des utilisateurs sur de nombreux sites web, dans son navigateur Chrome. Malgré des critiques et un examen approfondi de la part des régulateurs, Google annonce que 1 % des utilisateurs de Chrome seront concernés dès le premier trimestre de 2024.
Google envisage de bloquer les cookies tiers depuis 2020, dans le but de protéger la vie privée des utilisateurs et de renforcer sa position concurrentielle sur le marché de la publicité en ligne. Cependant, ses propositions technologiques de remplacement ont été vivement critiquées par ses concurrents et les défenseurs de la vie privée. Les régulateurs cherchent également à déterminer si ces changements donneront à Google un avantage publicitaire injuste.
Google annonce que la prochaine version de Chrome, prévue pour juillet, offrira une prise en charge de l’ensemble de normes de remplacement de Privacy Sandbox. Cette fonctionnalité permettra aux entreprises de tester ces nouvelles normes à plus grande échelle. Bien que les cookies tiers ne soient pas activés pour tous les utilisateurs, ils pourront être activés individuellement, sans rejoindre un groupe de test ou activer des paramètres spécifiques.
Les avancées technologiques de Google pour renforcer la confidentialité
Le blog des développeurs Chrome de Google fournit des détails sur les technologies qui seront intégrées dans Chrome 115. Parmi elles, la Topics API qui présente aux annonceurs des informations sur les intérêts potentiels des utilisateurs en se basant sur leur activité, ainsi que l’outil FLEDGE (rebaptisé Protected Audience), qui permet de proposer des publicités ciblées. Google annonce également d’autres améliorations visant à réduire le suivi des utilisateurs, comme la gestion fédérée des identifiants et la réduction du partage passif des données de navigation.
Google prévoit une mise à jour ultérieure cette année, qui permettra aux développeurs de simuler le blocage des cookies tiers pour un pourcentage choisi de leurs utilisateurs. Cela leur permettra de tester l’impact de cette mesure avant son déploiement complet.
Collaboration avec les régulateurs et délais annoncés
Google affirme avoir développé son plan en collaboration avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA). Bien que le blocage des cookies tiers ait été repoussé à plusieurs reprises, Google annonce désormais qu’il le désactivera pour 1 % des utilisateurs de Chrome au cours du premier trimestre de 2024. L’objectif initial de Google était de supprimer les cookies tiers d’ici fin 2024, et cette annonce ne retarde pas cette échéance. La société continuera de travailler étroitement avec la CMA.
La décision de Google de désactiver les cookies tiers dans Chrome a des implications majeures pour l’industrie de la publicité en ligne. Les cookies tiers ont longtemps été utilisés pour le ciblage publicitaire et la personnalisation des annonces en fonction du comportement de navigation des utilisateurs. Cette mesure de Google remet en question les pratiques de nombreuses entreprises qui dépendent de ces cookies pour leurs stratégies publicitaires.
L’approbation attendue de la solution Privacy Sandbox
La solution Privacy Sandbox de Google vise à proposer des alternatives aux cookies tiers tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Bien que certains acteurs de l’industrie aient exprimé des inquiétudes quant à la domination de Google dans ce domaine, il est attendu que la plupart des entreprises se rallient à cette solution. La prise en charge généralisée de Privacy Sandbox dans une version future de Chrome cet été devrait renforcer son adoption.
Google souligne l’importance de sa collaboration avec la CMA dans l’élaboration de son plan. Les régulateurs se montrent vigilants quant à l’impact de ces changements sur la concurrence et la protection de la vie privée. La coopération avec les autorités permet à Google de répondre aux préoccupations et de s’assurer que ses actions sont conformes aux réglementations en vigueur.
Cette décision de Google vise à minimiser les perturbations potentielles. Ce déploiement progressif permettra à Google d’évaluer les impacts et d’apporter d’éventuelles améliorations avant d’étendre cette mesure à un plus grand nombre d’utilisateurs. Malgré les défis et les préoccupations, l’objectif de Google est de créer un écosystème publicitaire en ligne plus respectueux de la vie privée. En mettant fin à l’utilisation des cookies tiers, Google cherche à répondre aux attentes croissantes des utilisateurs en matière de confidentialité et à établir de nouvelles normes pour l’industrie de la publicité numérique.