YouTube intensifie ses efforts pour lutter contre les bloqueurs de publicités. La plateforme a « lancé un effort mondial » pour encourager les utilisateurs à autoriser les publicités ou à essayer YouTube Premium, a déclaré Christopher Lawton, responsable de la communication de YouTube, dans une déclaration fournie à The Verge.
YouTube intensifie la lutte contre les bloqueurs de pub
Si vous rencontrez le blocage de YouTube, vous verrez peut-être un avis indiquant « la lecture vidéo est bloquée, sauf si YouTube est sur la liste verte ou si le bloqueur de publicités est désactivé. » Il comprend également une invite pour autoriser les publicités ou essayer YouTube Premium.
YouTube a confirmé qu’il désactivait les vidéos pour les utilisateurs dotés de bloqueurs de publicités en juin, mais Lawton l’a décrit comme seulement une « petite expérience à l’échelle mondiale » à l’époque. Aujourd’hui, YouTube a étendu cet effort. Au cours des dernières semaines, de plus en plus d’utilisateurs équipés de bloqueurs de publicités se sont retrouvés incapables de regarder des vidéos YouTube.
Lawton soutient que « l’utilisation de bloqueurs de publicités » viole les conditions de service de la plateforme, ajoutant que « les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs à l’échelle mondiale et permettent à des milliards d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube ».
YouTube a apporté cette année plusieurs changements à la façon dont les publicités fonctionnent sur sa plateforme. La société a introduit des publicités non désactivables de 30 secondes dans son application TV en mai et a ensuite commencé à expérimenter des coupures publicitaires plus longues mais moins fréquentes à la télévision également.
YouTube espère probablement que ses longues coupures publicitaires inciteront davantage d’utilisateurs à souscrire à son abonnement YouTube Premium sans publicité, mais une hausse de prix de 2 $ et l’arrêt de son forfait Premium Lite moins cher pourraient rendre l’option moins attrayante.
Analyse
La décision de YouTube d’intensifier ses efforts pour lutter contre les bloqueurs de publicités est une décision commerciale qui vise à protéger ses revenus publicitaires. La plateforme a investi beaucoup d’argent dans la création de contenu et dans la promotion de ses créateurs, et elle dépend des revenus publicitaires pour soutenir ces activités.
Les bloqueurs de publicités constituent une menace pour les revenus publicitaires de YouTube, car ils empêchent les utilisateurs de voir les publicités qui sont diffusées avant, pendant ou après les vidéos. YouTube espère que ses nouvelles mesures dissuaderont les utilisateurs d’utiliser des bloqueurs de publicités et qu’ils inciteront davantage d’utilisateurs à souscrire à YouTube Premium.
Cependant, il est possible que les nouvelles mesures de YouTube aient un impact négatif sur son image de marque. Certains utilisateurs pourraient se sentir frustrés ou punis par la plateforme pour avoir utilisé un bloqueur de publicités. Cela pourrait conduire à une diminution de la satisfaction des utilisateurs et à une augmentation du nombre d’utilisateurs qui quittent la plateforme.
Il reste à voir si les nouvelles mesures de YouTube seront efficaces pour lutter contre les bloqueurs de publicités. Cependant, il est clair que la plateforme est déterminée à protéger ses revenus publicitaires, et elle est prête à prendre des mesures agressives pour y parvenir.
Source : The Verge