Samsung a signé un accord pour les panneaux OLED TV de LG, reconnaissant ainsi sa défaite face à son rival sud-coréen. Selon Reuters, LG Display fournira des panneaux OLED blancs haut de gamme de 77 et 83 pouces à Samsung, dans le cadre d’un accord qui pourrait l’aider à réaliser des bénéfices face à la concurrence féroce des fabricants chinois de panneaux LCD.
C’est la première fois que Samsung achète des panneaux OLED à son rival sud-coréen, après des années de rumeurs concernant de tels accords. Il s’agit également d’une admission de défaite majeure de la part de Samsung, qui avait arrêté la production de téléviseurs OLED en 2015, invoquant les coûts élevés de ces panneaux et estimant que le marché n’était pas prêt pour des téléviseurs haut de gamme. Samsung s’était tourné vers les téléviseurs QLED, moins chers mais de qualité inférieure, une variation des écrans LCD à LED. Cependant, les modèles OLED ont dominé le marché haut de gamme.
LG détient plus de 50 % de part de marché des lucratifs téléviseurs OLED
Samsung est récemment revenu aux écrans OLED avec son premier téléviseur QD-OLED lancé l’année dernière, et Samsung Display fournit des panneaux OLED pour le premier téléviseur QD-OLED de Sony. Reuters rapporte que LG Display fournira 2 millions de panneaux OLED à Samsung en 2024, 3 millions en 2025, puis 5 millions en 2026.
Selon les recherches de marché d’Omdia, LG détient plus de 50 % de part de marché des téléviseurs OLED, suivi de Sony avec 26 % et Samsung avec seulement 6 %.
Un accord opportun pour LG Display et Samsung Electronics
Cet accord intervient à un moment opportun pour LG Display, après avoir admis une « demande molle » pour les téléviseurs et des ventes de panneaux OLED inférieures aux attentes lors de ses derniers résultats trimestriels.
Le moment est également propice pour Samsung Electronics, qui a connu un autre trimestre difficile en raison d’une demande plus faible de semi-conducteurs et d’une réduction de la production de puces mémoire. Bien que Samsung domine le marché mondial des téléviseurs depuis 17 ans consécutifs, il fait face à une concurrence féroce de la part des fabricants chinois proposant des téléviseurs LCD moins chers. Samsung reconnaît désormais clairement l’opportunité de marge élevée qu’il a manquée avec les grands téléviseurs OLED.