Les hauts responsables de YouTube s’inquiètent du fait que son concurrent TikTok, Shorts, pourrait ronger son contenu long, qui a été pendant près de deux décennies son principal pain et beurre, selon le Financial Times.
YouTube s’inquiète de TikTok Shorts
Les revenus publicitaires de YouTube, bien que récemment améliorés, étaient en baisse d’une année sur l’autre pendant trois trimestres consécutifs. Cela s’explique en partie par le fait que les utilisateurs passent plus de temps à regarder des vidéos courtes, comme celles de Shorts, qui sont moins susceptibles d’être monétisées par la publicité.
YouTube cherche encore comment récolter plus d’argent publicitaire grâce aux Shorts. Son contenu long lui permet de diffuser plus de publicités par vidéo, mais à mesure que le contenu court prend progressivement le dessus, les créateurs de contenu eux-mêmes mettent en ligne moins de longues vidéos.
Mais que cela plaise ou non aux cadres supérieurs de YouTube, YouTube doit prendre en charge les Shorts à mesure qu’ils gagnent en popularité. Pour suivre cela, il faut ajouter des fonctionnalités telles que les résumés de l’IA et les faits saillants de la NFL, et même faire des compromis ailleurs dans les activités de Google pour que les autres secteurs soient satisfaits et soutiennent le service. Cela signifie également investir dans les créateurs de Shorts et les inciter à créer du contenu exclusif pour le service YouTube.
Comment YouTube peut s’adapter à l’évolution des goûts des utilisateurs
YouTube a déjà pris quelques mesures pour s’adapter à l’évolution des goûts des utilisateurs. Par exemple, la société a lancé un programme de monétisation pour les Shorts en 2022. Ce programme permet aux créateurs de Shorts de gagner de l’argent grâce aux publicités, aux abonnements et aux Super Chats.
YouTube a également ajouté des fonctionnalités pour rendre les Shorts plus faciles à trouver et à consommer. Par exemple, la société a ajouté une section Shorts dédiée à son application mobile et a lancé une nouvelle page d’accueil Shorts.
Cependant, YouTube devra faire plus pour s’assurer que Shorts reste un succès. La société devra continuer à investir dans le développement de nouvelles fonctionnalités et à soutenir les créateurs de Shorts. Elle devra également trouver un moyen de monétiser efficacement les Shorts.
S’il ne parvient pas à faire ces choses, YouTube risque de perdre de l’audience et des revenus à mesure que les utilisateurs passent à d’autres services, comme TikTok.